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2ª Edición Programa Superior Gestión de Festivales y Eventos Culturales
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Low - Branding
INFORMACIÓN GENERAL
Avisos
FORO GENERAL
SALA VIRTUAL
GUÍA DEL CURSO
CRONOGRAMA
PROCESO DE SOLICITUD DE PRÁCTICAS EN EMPRESAS
MÓDULO 01: HISTORIA, CONTEXTUALIZACIÓN Y PROYECTO
12/11/2025 1.1. Historia de la música en directo-Prof. Agustín Fernández
UNIDAD 1.1: HISTORIA DE LA MÚSICA EN DIRECTO SIGLOS XX Y XXI. RETROSPECTIVA HISTÓRICA Y MODELOS
UNIDAD 1.1: HISTORIA DE LA MÚSICA EN DIRECTO SIGLOS XX Y XXI. RETROSPECTIVA HISTÓRICA Y MODELOS
Los 80 – Una Historia del Rock y el Pop en España para “La factoría del Ritmo
La música pop en los medios audiovisuales durante los últimos años del franquismo. Eduardo Viñuela
Blog Cadena Dial: Los orígenes de la música pop en España: sus orígenes e influencias
¿Te acuerdas?: Las matinales del Circo Price. RTVE
Fiasco total: Woodstock 99 (2022) | Tráiler Oficial
19/11/2025 1.2. Conocimiento del sector-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 1.2: CONOCIMIENTO DEL SECTOR
UNIDAD 1.2: CONOCIMIENTO DEL SECTOR
Reportaje El Pais: España, la tierra de los festivales de música infinitos: de carteles alternativos a repletos de estrellas
Festivales de música en España: tradición, cultura y turismo
El 'boom' de los festivales: relacionarse con la música mediante la experiencia colectiva
Festivales de música y turismo en España: impactos económicos, sociales y medioambientales. TFG Aida Rkayna
19/11/2025 1.3 Desarrollo del proyecto-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 1.3: DESARROLLO DEL PROYECTO
UNIDAD 1.3: DESARROLLO DEL PROYECTO
El mercado del ticketing en España: crecimiento e innovación – Portal de la Música en Vivo
Ticketmaster: El futuro de los eventos en vivo va a estar en la personalización de la experiencia – MarketingNews
Startups de ticketing en España: quiénes son y qué tal les va – Startupxplore
Eventix busca revolucionar el mercado de ticketing en España – Industria Musical
INSST – Manual de buenas prácticas para eventos y espectáculos públicos
Festival de Música de Nueva Creación: diseño y gestión – Proyecto universitario UOC
Foro Módulo 1 (abierto del 12/11 al 26/11)
Cuestionario de evaluación del Módulo 1 (60%)
MÓDULO 02: GESTIÓN ECONÓMICA, LEGAL Y RSC
26/11/2025 2.1. Operaciones-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 2.1: OPERACIONES
UNIDAD 2.1: OPERACIONES
Asociación de Promotores Musicales (APM) — Anuario de la música en vivo 2024/2025
Impacto económico en la industria de la música en directo 2024 – OBS Business School
El INAEM convoca las ayudas a la danza, la lírica y la música de 2025, por valor de 8 millones de euros
EJEMPLO DE PRESPUESTO "PROMETIDO" POR EL PROF. JOSE ANTONIO EN SU CLASE
26/11/2025 2.2. Legislación, medioambiente y RSC-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 2.2: LEGISLACIÓN, MEDIO AMBIENTE Y RSC
UNIDAD 2.2: LEGISLACIÓN, MEDIO AMBIENTE Y RSC
Memoria-RSC AIE-2020
Cooltural – Fest. Política de Responsabilidad Social Corporativa
Cómo aplicar la RSC en los eventos que organices – Proincentiva
Estudio comparado del avance en sostenibilidad de los festivales musicales. El caso de Asturias: propuesta de un modelo de organización sostenible (TFG Sara Prendes)
Foro Módulo 2 (abierto del 26/11 al 03/12)
Cuestionario de evaluación del Módulo 2 (60%)
MÓDULO 03: BOOKING Y PRODUCCIÓN
03/12/2025 3.1. Contratación de artistas y composición del contratato-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 3.1: CONTRATACIÓN DE ARTISTAS Y COMPOSICIÓN DEL CONTRATO
UNIDAD 3.1: CONTRATACIÓN DE ARTISTAS Y COMPOSICIÓN DEL CONTRATO
El concierto al que sueñas asistir también tiene sus seguros – Estamos Seguros
Convenio colectivo estatal del personal de salas de fiesta, discotecas, locales de ocio y espectáculos – BOE
Guía de los aspectos legales en la organización de festivales de música– Sympathy for the Lawyer
Guía de la relación laboral especial de artistas y sector musical: régimen Real Decreto-Ley 5/2022
La responsabilidad de organizar festivales de música con seguridad – Helvetia Seguros
03/12/2025 3.2. Producción técnica y logística del evento-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 3.2: PRODUCCIÓN TÉCNICA Y LOGÍSTICA DEL EVENTO
UNIDAD 3.2: PRODUCCIÓN TÉCNICA Y LOGÍSTICA DEL EVENTO
Ejemplo Rider técnico – Simple (PDF) – Scribd
Planes de Autoprotección: definición, normativa y ejemplos – Coordinacae
Qué leyes regulan los Planes de Autoprotección en España – Obermann & Ray
Guía Técnica de apoyo a la elaboración de Planes de Autoprotección para Espectáculos Públicos y Actividades Recreativas en la Comunidad Autónoma de Extremadura
Foro Módulo 3 (abierto del 03/12 al 10/12)
Cuestionario de evaluación del Módulo 3 (60%)
MÓDULO 04: COMUNICACIÓN Y PATROCINIOS
10/12/2025 4.1. Comunicación y márketing-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 4.1: COMUNICACIÓN Y MÁRKETING
UNIDAD 4.1: COMUNICACIÓN Y MÁRKETING
Cómo elaborar un plan de comunicación para un festival o evento musical. Drop.show
Plan de Comunicación festival Música Urbana Festival de música urbana “Luna Urbana” en la Comunidad Valenciana (TFG Sonia Reguillo)
El plan estratégico de comunicación en los festivales de música indie en España (TFG Sagrario Martín)
Cómo preparar un plan de marketing para un concierto o festival. SurMusic
10/12/2025 4.2. Búsqueda y gestión de patrocinios-Prof. José Antonio Fernández
UNIDAD 4.2: BÚSQUEDA Y GESTIÓN DE PATROCINIOS
UNIDAD 4.2: BÚSQUEDA Y GESTIÓN DE PATROCINIOS
Las experiencias de marca inundan los festivales de música: patrocinio de emociones con valor añadido
Patrocinio de eventos: impulsa tu estrategia de marketing. Mailchimp
Patrocinio de marca en los festivales españoles. Ranking de impacto. Teresa de Lemus
Foro Módulo 4 (abierto del 10/12 al 17/12)
Cuestionario de evaluación del Módulo 4 (60%)
MÓDULO 05: INCENTIVOS FISCALES POR INVERSIONES EN CULTURA
12/01/2026 5.1. Introducción a los incentivos fiscales en el sector cultural-Prof. Rocio S Maluenda
UNIDAD 5.1: INTRODUCCIÓN A LOS INCENTIVOS FISCALES EN EL SECTOR CULTURAL
UNIDAD 5.1: INTRODUCCIÓN A LOS INCENTIVOS FISCALES EN EL SECTOR CULTURAL
Estudio de PwC: Impacto económico de la industria audiovisual en España.
Fundación Alternativas: El mecenazgo cultural en España y Europa.
Portal de la Spain Film Commission con guías de incentivos autonómicos
Libro: Fiscalidad y financiación del mecenazgo cultural. Teoría y práctica (comprar)
¿Se acerca una mejora en los incentivos fiscales para las artes escénicas?. Carlos Nistal
19/01/2026 5.2. Deducción fiscal: modelos prácticos de aplicación-Prof. Rocio S. Maluenda
UNIDAD 5.2: LA DEDUCCIÓN FISCAL POR INVERSIÓN EN CULTURA: MODELOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN
UNIDAD 5.2: LA DEDUCCIÓN FISCAL POR INVERSIÓN EN CULTURA: MODELOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN
Web Carrillo Asesores para cultura
Financiación para espectáculos en vivo
PodcastbyCarrillo - Ep42 - El caso de éxito del WARM en Murcia
19/01/2026 5.3. Derecho comparado-Prof. Rocio S. Maluenda
UNIDAD 5.3: DERECHO COMPARADO: NORMATIVA ESTATAL VS. TERRITORIOS FORALES
UNIDAD 5.3: DERECHO COMPARADO: NORMATIVA ESTATAL VS. TERRITORIOS FORALES
NORMA FORAL 2/2024, de 10 de mayo, por la que se actualizan y amplían los incentivos fiscales para el fomento de la cultura
Como financiar tu proyecto musical en Navarra.
Nuevas Oportunidades Fiscales para el Fomento Cultural con la Norma Foral 9/2022 de Bizkaia
Foro Módulo 5 (abierto del 12/01 al 26/01)
Cuestionario de evaluación del Módulo 5 (60%)
MÓDULO 06: GESTIÓN AVANZADA DE BOOKING Y PRODUCCIÓN
21/01/2026 6.1. Actualidad de los festivales y su público: historia avanzada-Prof. Carolina Sada
UNIDAD 6.1. ACTUALIDAD DE LOS FESTIVALES Y SU PÚBLICO E HISTORIA AVANZADA
UNIDAD 6.1
BIME - Diálogos con Marc Ventosa: Cómo se construye el cartel de BBK Live.
Web de Superstruct Entertainment. Su portfolio.
Artículo - El Salto Diario: Bandas de todo el Estado anuncian su salida de festivales de KKR
Video Billboard Explains: How music festivals pick their line ups. Explica de forma visual cómo se negocia la jerarquía en el cartel (billing) y el equilibrio financiero
04/02/2026 6.2. Contratación de artistas-Prof. Carolina Sada
UNIDAD 6.2. EL BOOKING ARTÍSTICO
UNIDAD 6.2
Visado de músicos y artistas extranjeros para conciertos en España
Plataformas de Tendencias: MondoSonoro
Managing music festivals for tourism purposes in Catalonia (Spain) - F.Gonzalez O. Mirabell
Chartmetric: Herramienta de Big Data
Foro Módulo 6
Cuestionario de evaluación del Módulo 6 (60%)
MÓDULO 07: MARKETING APLICADO A LA GESTIÓN DE FESTIVALES
11/02/2026 7.1. Proceso creativo en el festival-Prof. Paula Sirvent
UNIDAD 7.1. PROCESO CREATIVO EN EL FESTIVAL
UNIDAD 7.1.
Low - Branding
ReasonWhy:La audiencia de conciertos y festivales, muy receptiva al Brand Marketing
Eximia Studio -: Marketing Digital para Festivales
How We Design An Event Brand (video)
18/02/2026 7.2. Márketing digital-Prof. Paula Sirvent
UNIDAD 7.2. MARKETING DIGITAL
UNIDAD 7.2.
¿Qué es el marketing de eventos? Guía, tipos y consejos
Marketing musical en la era digital: Panorama, herramientas y best practices (coloquio, Méjico, 1 hora)
18/02/2026 7.3. La venta-Prof. Paula Sirvent
UNIDAD 7.3. LA VENTA
UNIDAD 7.3.
El papel del marketing experiencial en los festivales de música - Safety Global
Buyer Journey: ¿Qué es el recorrido del cliente? (cídeo)
Otra forma de vivir un concierto: ticketing, data e imaginación (vídeo, coloquio)
Foro Módulo 7
Cuestionario de evaluación del Módulo 7 (60%)
MÓDULO 08: GESTIÓN DE PATROCINIOS Y MARCAS EN FESTIVALES
25/02/2026 8.1. Análisis y planificación-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
UNIDAD 8.1 ANÁLISIS Y PLANIFICACIÓN
UNIDAD 8.1.
Lectura interesante: Los patrocinios desde el punto de vista de las marcas.
Lectura opcional: Hábitos de consumo en los festivales
Las experiencias de marca inundan los festivales de música: patrocinio de emociones con valor añadido (Reason Why)
Split payments and second jobs: how music festival fans afford soaring costs
Oh, holy festivals, primer Observatorio de patrocinios de marcas en festivales
25/02/2026 8.2. La operativa-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
UNIDAD 8.2. LA OPERATIVA.
UNIDAD 8.2
Video influencer: 10 claves para conseguir un patrocinador
Blog: How to Use Brand Activation at Festivals
The Role of Brand Identity in Successful Event Sponsorship: A Guide for Advertisers
04/03/2026 8.3. Seguimiento post festival-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
UNIDAD 8.3. SEGUIMIENTO POST FESTIVAL
UNIDAD 8.3.
CAMALEONIC ANALYTICS - Web - herramienta sobre la medición del impacto de las marcas
CAMALEONIC ANALYTICS - Video: herramienta sobre la medición del impacto de las marcas
CAMALEONIC ANALYTICS - Full -view: herramienta sobre la medición del impacto de las marcas
Kantar Media Reactions 2025: Your guide to the media landscape
Guía paso a paso para seguimiento post-evento (bluebacking)
Blog: 10 Essential Post Event Data Analysis Metrics Every Event Manager Should Track
04/03/2026 8.4. La importancia de la coordinación con otros departamentos-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
UNIDAD 8.4. LA IMPORTANCIA DE LA COORDINACIÓN CON OTROS DEPARTAMENTOS
UNIDAD 8.4.
10 Estrategias efectivas para gestionar la colaboración entre equipos en la organización de eventos
Foro Módulo 8
Cuestionario de evaluación del Módulo 8 (60%)
MÓDULO 09: ORGANIZACIÓN Y RECURSOS HUMANOS
11/03/2026 9.1. ¿Quién es quién en un festival?-Prof. Raquel Tendero
UNIDAD 9.1. ¿QUIÉN ES QUIÉN EN UN FESTIVAL? ORGANIGRAMAS
UNIDAD 9.1
Entiende tu nomina (video youtube)
FESTIVAL FYRE (video)
PIT STOP - Trabajo en equipo - DHL (video youtube)
ORGANIZACION Y RRHH - Raquel Tendero
TARIFA DE PRIMAS
Tipos de organigramas - ECONOSUBLIME
Mapa del empleo, Fundación Telefónica
La estructura de la industria musical: Quién carajos es el promotor musical? - Youtube
Lucidchart - Plantillas de Estructura Organizativa
Info job: ofertas empleo indicando "Festivales musica"
18/03/2026 9.2. Contratación de personal operativa-Prof. Raquel Tendero
UNIDAD 9.2. EL MAPA DE TALENTO
UNIDAD 9.2
ENTREVISTA DE TRABAJO - Heineken El Candidato
Preguntas para entrevistas de trabajo: guía del reclutador
TECNICAS DE SELECCION DE PERSONAL
Qué es y cómo hacer un Perfil de Puesto?
Matriz de talento 9 cajas (Nine box)
Evaluación del desempeño ejemplos y plantillas - Factorial
Qué es la evaluación 360 grados y cómo contribuye al desempeño
Los nuevos trabajos que trae el futuro de la música - RollingStones en español
18/03/2026 9.3. Políticas de RRHH-Prof. Raquel Tendero
UNIDAD 9.3. COSTES LABORALES DEL PERSONAL
UNIDAD 9.3
GUIA20LABORAL MINISTERIO MINISTERIO DE DE TRABAJOY INCLUSIÓN, ECONOMIA SEGURIDAD SOCIAL SOCIAL Y 25 MIGRACI
Plantilla para el cálculo de costes salariales - Infoautónomos
¿Cuánto cuesta contratar a un trabajador? - Youtube
Contrato fijo discontinuo: qué es y cómo funciona
Calculadora sueldo neto - Cinco días / El País
Calculadora de coste de un trabajador - Factirial
Foro Módulo 9
Cuestionario de evaluación del Módulo 9 (60%)
MÓDULO 10: FESTIVALES DE ARTE: EMPRENDIMIENTO, ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN
25/03/2026 10.1 Emprendimiento cultural-Prof. Jorge Losana
UNIDAD 10.1. EMPRENDIMIENTO CULTURAL. FESTIVALES DE LAS ARTES Y CREACIÓN DE COMUNIDAD
UNIDAD 10.1
Claves e impactos de la cultura en el medio rural. Informe. Min. Cultura 2024
La atención a las demandas de la España rural — Fundación COTEC
Ocio y participación social en entornos comunitarios - Dialnet
SER podcast - El Faro | 'Boina Fest': un festival para luchar contra la despoblación en una localidad de 40 habitantes
Documental "Ruralescencia": Un documental en que da voz a los jóvenes del medio rural, sus desafíos y anhelos
Deshabitados’: revolución cultural contra el abandono rural
25/03/2026 10.2. Festivales en zonas no urbanas y su singularidad-Prof. Jorge Losana
UNIDAD 10.2 FESTIVALES EN ZONA NO URBANAS
UNIDAD 10.2.
La gestión cultural y puesta en valor del patrimonio rural: Paleomágina | Hispania Nostra
Rural Experimenta III - Encuentro Cultura y Ciudadanía
Cómo organizar eventos empresariales en espacios históricos - Blog Kuvalu
LETURALMa, Fomentado por Rozalén para promocionar los pueblos de la Sierra del Segura
REGGAEBOA Festival. rural anualmente en el pueblo de Balboa,comarca del Bierzo (León, España
15/04/2026 10.3. Internacionalización y networking-Prof. Jorge Losana
UNIDAD 10.3. Internacionalización y Networking
UNIDAD 10.3
Evaluation Model of the Roles of Festivals in the Internationalization of Performing Arts” (España, flamenco)
Artículo: A Practical Way to Support Cultural Diversity in Art Organisations and Projects por Elizaveta (Lisa) Bomash.
COFAE – “La internacionalización en las ferias: ¿realidad o entelequia?
Internationalización de las artes escénicas” (Chile)
Proyecto de ideación y creación de un festival artístico multidisciplinar (TFG)
15/04/2026 10.4. Valor añadido de un festival e las artes: asociacionismo y colaboración-Prof. Jorge Losana
UNIDAD 10.4. Valor añadido de un festival
UNIDAD 10.4
Informes nacionales e internacionales que aportan información de interés relacionada con el mecenazgo cultural (Ministerio de Cultura)
Web de Comisión de Festivales Internacionales (Títeres y marionetas - fomenta networking entre festivales)
Alianzas y redes de colaboración entre las agrupaciones culturales de las Artes Escénicas en Andalucía (UNED)
IETM (International Network for Contemporary Performing Arts)
Foro Módulo 10
Cuestionario de evaluación del Módulo 10 (60%)
MÓDULO 11: CREACIÓN, DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE FESTIVALES Y EVENTOS DEL CINE
22/04/2026 11.1. Análisis de organización, planificación y gestión contemporánea de festivales de cine-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
UNIDAD 11.1. ANÁLISIS DE ORGANIZACIÓN, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN CONTEMPORÁNEA DE FESTIVALES DE CINE
UNIDAD 11.1
22/04/2026 11.2. Programación, contenidos, logística y operaciones-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
UNIDAD 11.2. PROGRAMACIÓN, CONTENIDOS, LOGÍSTICA Y OPERACIONES
UNIDAD 11.2
29/04/2026 11.3. Marketing, comunicación y participación social-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
UNIDAD 11.3. MARKETING, COMUNICACIÓN Y PARTICIPACIÓN SOCIAL
UNIDAD 11.3
29/04/2026 11.4. Evaluación post festival-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
UNIDAD 11.4. EVALUACIÓN POSTFESTIVAL
UNIDAD 11.4
Foro Módulo 11
Cuestionario de evaluación del Módulo 11 (60%)
MÓDULO 12: CREACIÓN Y DISEÑO DE PROYECTOS CULTURALES ALTERNATIVOS E INNOVADORES
06/05/2026 12.1. Introducción, organización y planificación-Prof. Agustín Fernández
UNIDAD 12.1. INTRODUCCIÓN, ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN
UNIDAD 12.1
Steven Johnson: ¿de dónde provienen las buenas ideas? - Video
Guía de la Innovación Social (Comisión Europea)
9 pasos para estructurar tu proyecto cultural: Cómo aplicar un Business Model Canvas
13/05/2026 12.2. Programación, contenidos, logística y operaciones-Prof. Agustín Fernández
UNIDAD 12.2. PROGRAMACIÓN, CONTENIDOS, LOGÍSTICA Y OPERACIONES
UNIDAD 12.2
Eufònic - Festival de artes sonoras, visuales y digital-performativas
Esfèrica Rioja Alavesa (Álava) - Un proyecto innovador que une música, territorio y gastronomía.
Festival TNT (Terrassa Noves Tendències) Artes vivas e innovación escénica
Foro Módulo 12
Cuestionario de evaluación del Módulo 12 (60%)
MÓDULO 13: ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE EXPOSICIONES
20/05/2026 13.1. Planificación y diseño de exposiciones-Prof. Álvaro Hernández
UNIDAD 13.1. PLANIFICACIÓN Y DISEÑO DE EXPOSICIONES
UNIDAD 13.1
27/05/2026 13.2. Logística y montaje de exposiciones-Prof. Álvaro Hernández
UNIDAD 13.2. LOGÍSTICA Y MONTAJE DE EXPOSICIONES
UNIDAD 13.2
27/05/2026 13.3. Gestión, promoción y evaluación de exposiciones-Prof. Álvaro Hernández
UNIDAD 13.3 GESTIÓN, PROMOCIÓN Y EVALUACIÓN DE EXPOSICIONES
UNIDAD 13.3
Foro Módulo 13
Cuestionario de evaluación del Módulo 13 (60%)
MÓDULO 14: SOSTENIBILIDAD DE LOS FESTIVALES
03/06/2026 14.1 Impactos ambientales de los eventos, técnicas de corrección y buenas prácticas-Prof. Herminio Picazo
UNIDAD 14.1. IMPACTOS AMBIENTALES DE LOS EVENTOS, TÉCNICAS DE CORRECCIÓN Y BUENAS PRÁCTICAS
UNIDAD 14.1
Caso de uso de impacto económico de festivales musicales y culturales - SEGITUR
Guía sobre festivais e sustentabilidades: A Axenda 2030 e os impactos positivos dos eventos
Marenostrum Fuengirola se convierte en 1er festival con certificado de huella de carbono en España
03/06/2026 14.2 Sellos y certificación de sostenibilidad. Huella de carbono-Prof. Herminio Picazo
UNIDAD 14.2. SELLOS Y CERTIFICACIONES DE SOSTENIBILIDAD. HUELLA DE CARBONO
UNIDAD 14.2
Foro Módulo 14
Cuestionario de evaluación del Módulo 14 (60%)
GRABACIÓN SESIONES ESPECIALES-VOCES EXPERTAS
INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN DEL CURSO POR EL ALUMNADO
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Agustín Fernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. José Antonio Fernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Rocio S. Maluenda
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Carolina Sada
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Paula Sirvent
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Fina Martínez
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Eleazar González
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Raquel Tendero
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Jorge Losana
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Amber Kay
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Jesús De La Peña
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Agustín Fernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Álvaro Hernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Herminio Picazo
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2ª Edición _Programa Superior gestión de festivales y eventos culturales
MÓDULO 07: MARKETING APLICADO A LA GESTIÓN DE FESTIVALES
11/02/2026 7.1. Proceso creativo en el festival-Prof. Paula Sirvent
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Avisos
FORO GENERAL
SALA VIRTUAL
GUÍA DEL CURSO
CRONOGRAMA
PROCESO DE SOLICITUD DE PRÁCTICAS EN EMPRESAS
12/11/2025 1.1. Historia de la música en directo-Prof. Agustín Fernández
19/11/2025 1.2. Conocimiento del sector-Prof. José Antonio Fernández
19/11/2025 1.3 Desarrollo del proyecto-Prof. José Antonio Fernández
Foro Módulo 1 (abierto del 12/11 al 26/11)
Cuestionario de evaluación del Módulo 1 (60%)
26/11/2025 2.1. Operaciones-Prof. José Antonio Fernández
26/11/2025 2.2. Legislación, medioambiente y RSC-Prof. José Antonio Fernández
Foro Módulo 2 (abierto del 26/11 al 03/12)
Cuestionario de evaluación del Módulo 2 (60%)
03/12/2025 3.1. Contratación de artistas y composición del contratato-Prof. José Antonio Fernández
03/12/2025 3.2. Producción técnica y logística del evento-Prof. José Antonio Fernández
Foro Módulo 3 (abierto del 03/12 al 10/12)
Cuestionario de evaluación del Módulo 3 (60%)
10/12/2025 4.1. Comunicación y márketing-Prof. José Antonio Fernández
10/12/2025 4.2. Búsqueda y gestión de patrocinios-Prof. José Antonio Fernández
Foro Módulo 4 (abierto del 10/12 al 17/12)
Cuestionario de evaluación del Módulo 4 (60%)
12/01/2026 5.1. Introducción a los incentivos fiscales en el sector cultural-Prof. Rocio S Maluenda
19/01/2026 5.2. Deducción fiscal: modelos prácticos de aplicación-Prof. Rocio S. Maluenda
19/01/2026 5.3. Derecho comparado-Prof. Rocio S. Maluenda
Foro Módulo 5 (abierto del 12/01 al 26/01)
Cuestionario de evaluación del Módulo 5 (60%)
21/01/2026 6.1. Actualidad de los festivales y su público: historia avanzada-Prof. Carolina Sada
04/02/2026 6.2. Contratación de artistas-Prof. Carolina Sada
Foro Módulo 6
Cuestionario de evaluación del Módulo 6 (60%)
11/02/2026 7.1. Proceso creativo en el festival-Prof. Paula Sirvent
18/02/2026 7.2. Márketing digital-Prof. Paula Sirvent
18/02/2026 7.3. La venta-Prof. Paula Sirvent
Foro Módulo 7
Cuestionario de evaluación del Módulo 7 (60%)
25/02/2026 8.1. Análisis y planificación-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
25/02/2026 8.2. La operativa-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
04/03/2026 8.3. Seguimiento post festival-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
04/03/2026 8.4. La importancia de la coordinación con otros departamentos-Prof. Eleazar González/Fina Martínez
Foro Módulo 8
Cuestionario de evaluación del Módulo 8 (60%)
11/03/2026 9.1. ¿Quién es quién en un festival?-Prof. Raquel Tendero
18/03/2026 9.2. Contratación de personal operativa-Prof. Raquel Tendero
18/03/2026 9.3. Políticas de RRHH-Prof. Raquel Tendero
Foro Módulo 9
Cuestionario de evaluación del Módulo 9 (60%)
25/03/2026 10.1 Emprendimiento cultural-Prof. Jorge Losana
25/03/2026 10.2. Festivales en zonas no urbanas y su singularidad-Prof. Jorge Losana
15/04/2026 10.3. Internacionalización y networking-Prof. Jorge Losana
15/04/2026 10.4. Valor añadido de un festival e las artes: asociacionismo y colaboración-Prof. Jorge Losana
Foro Módulo 10
Cuestionario de evaluación del Módulo 10 (60%)
22/04/2026 11.1. Análisis de organización, planificación y gestión contemporánea de festivales de cine-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
22/04/2026 11.2. Programación, contenidos, logística y operaciones-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
29/04/2026 11.3. Marketing, comunicación y participación social-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
29/04/2026 11.4. Evaluación post festival-Prof. Jesús De La Peña/Amber Kay
Foro Módulo 11
Cuestionario de evaluación del Módulo 11 (60%)
06/05/2026 12.1. Introducción, organización y planificación-Prof. Agustín Fernández
13/05/2026 12.2. Programación, contenidos, logística y operaciones-Prof. Agustín Fernández
Foro Módulo 12
Cuestionario de evaluación del Módulo 12 (60%)
20/05/2026 13.1. Planificación y diseño de exposiciones-Prof. Álvaro Hernández
27/05/2026 13.2. Logística y montaje de exposiciones-Prof. Álvaro Hernández
27/05/2026 13.3. Gestión, promoción y evaluación de exposiciones-Prof. Álvaro Hernández
Foro Módulo 13
Cuestionario de evaluación del Módulo 13 (60%)
03/06/2026 14.1 Impactos ambientales de los eventos, técnicas de corrección y buenas prácticas-Prof. Herminio Picazo
03/06/2026 14.2 Sellos y certificación de sostenibilidad. Huella de carbono-Prof. Herminio Picazo
Foro Módulo 14
Cuestionario de evaluación del Módulo 14 (60%)
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Agustín Fernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. José Antonio Fernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Rocio S. Maluenda
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Carolina Sada
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Paula Sirvent
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Fina Martínez
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Eleazar González
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Raquel Tendero
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Jorge Losana
Cuestionario de satisfacción del alumnado con la Profª. Amber Kay
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Jesús De La Peña
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Agustín Fernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Álvaro Hernández
Cuestionario de satisfacción del alumnado con el Prof. Herminio Picazo
UNIDAD 14.2. SELLOS Y CERTIFICACIONES DE SOSTENIBILIDAD. HUELLA DE CARBONO
UNIDAD 14.2
UNIDAD 14.1. IMPACTOS AMBIENTALES DE LOS EVENTOS, TÉCNICAS DE CORRECCIÓN Y BUENAS PRÁCTICAS
UNIDAD 14.1
Caso de uso de impacto económico de festivales musicales y culturales - SEGITUR
Guía sobre festivais e sustentabilidades: A Axenda 2030 e os impactos positivos dos eventos
Marenostrum Fuengirola se convierte en 1er festival con certificado de huella de carbono en España
UNIDAD 13.2. LOGÍSTICA Y MONTAJE DE EXPOSICIONES
UNIDAD 13.2
UNIDAD 13.1. PLANIFICACIÓN Y DISEÑO DE EXPOSICIONES
UNIDAD 13.1
UNIDAD 12.2. PROGRAMACIÓN, CONTENIDOS, LOGÍSTICA Y OPERACIONES
UNIDAD 12.2
Eufònic - Festival de artes sonoras, visuales y digital-performativas
Esfèrica Rioja Alavesa (Álava) - Un proyecto innovador que une música, territorio y gastronomía.
Festival TNT (Terrassa Noves Tendències) Artes vivas e innovación escénica
UNIDAD 12.1. INTRODUCCIÓN, ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN
UNIDAD 12.1
Steven Johnson: ¿de dónde provienen las buenas ideas? - Video
Guía de la Innovación Social (Comisión Europea)
9 pasos para estructurar tu proyecto cultural: Cómo aplicar un Business Model Canvas
UNIDAD 11.2. PROGRAMACIÓN, CONTENIDOS, LOGÍSTICA Y OPERACIONES
UNIDAD 11.2
UNIDAD 11.1. ANÁLISIS DE ORGANIZACIÓN, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN CONTEMPORÁNEA DE FESTIVALES DE CINE
UNIDAD 11.1
UNIDAD 10.2 FESTIVALES EN ZONA NO URBANAS
UNIDAD 10.2.
La gestión cultural y puesta en valor del patrimonio rural: Paleomágina | Hispania Nostra
Rural Experimenta III - Encuentro Cultura y Ciudadanía
Cómo organizar eventos empresariales en espacios históricos - Blog Kuvalu
LETURALMa, Fomentado por Rozalén para promocionar los pueblos de la Sierra del Segura
REGGAEBOA Festival. rural anualmente en el pueblo de Balboa,comarca del Bierzo (León, España
UNIDAD 10.1. EMPRENDIMIENTO CULTURAL. FESTIVALES DE LAS ARTES Y CREACIÓN DE COMUNIDAD
UNIDAD 10.1
Claves e impactos de la cultura en el medio rural. Informe. Min. Cultura 2024
La atención a las demandas de la España rural — Fundación COTEC
Ocio y participación social en entornos comunitarios - Dialnet
SER podcast - El Faro | 'Boina Fest': un festival para luchar contra la despoblación en una localidad de 40 habitantes
Documental "Ruralescencia": Un documental en que da voz a los jóvenes del medio rural, sus desafíos y anhelos
Deshabitados’: revolución cultural contra el abandono rural
UNIDAD 9.2. EL MAPA DE TALENTO
UNIDAD 9.2
ENTREVISTA DE TRABAJO - Heineken El Candidato
Preguntas para entrevistas de trabajo: guía del reclutador
TECNICAS DE SELECCION DE PERSONAL
Qué es y cómo hacer un Perfil de Puesto?
Matriz de talento 9 cajas (Nine box)
Evaluación del desempeño ejemplos y plantillas - Factorial
Qué es la evaluación 360 grados y cómo contribuye al desempeño
Los nuevos trabajos que trae el futuro de la música - RollingStones en español
UNIDAD 9.1. ¿QUIÉN ES QUIÉN EN UN FESTIVAL? ORGANIGRAMAS
UNIDAD 9.1
Entiende tu nomina (video youtube)
FESTIVAL FYRE (video)
PIT STOP - Trabajo en equipo - DHL (video youtube)
ORGANIZACION Y RRHH - Raquel Tendero
TARIFA DE PRIMAS
Tipos de organigramas - ECONOSUBLIME
Mapa del empleo, Fundación Telefónica
La estructura de la industria musical: Quién carajos es el promotor musical? - Youtube
Lucidchart - Plantillas de Estructura Organizativa
Info job: ofertas empleo indicando "Festivales musica"
UNIDAD 8.2. LA OPERATIVA.
UNIDAD 8.2
Video influencer: 10 claves para conseguir un patrocinador
Blog: How to Use Brand Activation at Festivals
The Role of Brand Identity in Successful Event Sponsorship: A Guide for Advertisers
UNIDAD 8.1 ANÁLISIS Y PLANIFICACIÓN
UNIDAD 8.1.
Lectura interesante: Los patrocinios desde el punto de vista de las marcas.
Lectura opcional: Hábitos de consumo en los festivales
Las experiencias de marca inundan los festivales de música: patrocinio de emociones con valor añadido (Reason Why)
Split payments and second jobs: how music festival fans afford soaring costs
Oh, holy festivals, primer Observatorio de patrocinios de marcas en festivales
UNIDAD 7.2. MARKETING DIGITAL
UNIDAD 7.2.
¿Qué es el marketing de eventos? Guía, tipos y consejos
Marketing musical en la era digital: Panorama, herramientas y best practices (coloquio, Méjico, 1 hora)
UNIDAD 7.1. PROCESO CREATIVO EN EL FESTIVAL
UNIDAD 7.1.
ReasonWhy:La audiencia de conciertos y festivales, muy receptiva al Brand Marketing
Eximia Studio -: Marketing Digital para Festivales
How We Design An Event Brand (video)
UNIDAD 6.2. EL BOOKING ARTÍSTICO
UNIDAD 6.2
Visado de músicos y artistas extranjeros para conciertos en España
Plataformas de Tendencias: MondoSonoro
Managing music festivals for tourism purposes in Catalonia (Spain) - F.Gonzalez O. Mirabell
Chartmetric: Herramienta de Big Data
UNIDAD 6.1. ACTUALIDAD DE LOS FESTIVALES Y SU PÚBLICO E HISTORIA AVANZADA
UNIDAD 6.1
BIME - Diálogos con Marc Ventosa: Cómo se construye el cartel de BBK Live.
Web de Superstruct Entertainment. Su portfolio.
Artículo - El Salto Diario: Bandas de todo el Estado anuncian su salida de festivales de KKR
Video Billboard Explains: How music festivals pick their line ups. Explica de forma visual cómo se negocia la jerarquía en el cartel (billing) y el equilibrio financiero
UNIDAD 5.3: DERECHO COMPARADO: NORMATIVA ESTATAL VS. TERRITORIOS FORALES
UNIDAD 5.3: DERECHO COMPARADO: NORMATIVA ESTATAL VS. TERRITORIOS FORALES
NORMA FORAL 2/2024, de 10 de mayo, por la que se actualizan y amplían los incentivos fiscales para el fomento de la cultura
Como financiar tu proyecto musical en Navarra.
Nuevas Oportunidades Fiscales para el Fomento Cultural con la Norma Foral 9/2022 de Bizkaia
UNIDAD 5.2: LA DEDUCCIÓN FISCAL POR INVERSIÓN EN CULTURA: MODELOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN
UNIDAD 5.2: LA DEDUCCIÓN FISCAL POR INVERSIÓN EN CULTURA: MODELOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN
Web Carrillo Asesores para cultura
Financiación para espectáculos en vivo
PodcastbyCarrillo - Ep42 - El caso de éxito del WARM en Murcia
UNIDAD 5.1: INTRODUCCIÓN A LOS INCENTIVOS FISCALES EN EL SECTOR CULTURAL
UNIDAD 5.1: INTRODUCCIÓN A LOS INCENTIVOS FISCALES EN EL SECTOR CULTURAL
Estudio de PwC: Impacto económico de la industria audiovisual en España.
Fundación Alternativas: El mecenazgo cultural en España y Europa.
Portal de la Spain Film Commission con guías de incentivos autonómicos
Libro: Fiscalidad y financiación del mecenazgo cultural. Teoría y práctica (comprar)
¿Se acerca una mejora en los incentivos fiscales para las artes escénicas?. Carlos Nistal
UNIDAD 4.2: BÚSQUEDA Y GESTIÓN DE PATROCINIOS
UNIDAD 4.2: BÚSQUEDA Y GESTIÓN DE PATROCINIOS
Las experiencias de marca inundan los festivales de música: patrocinio de emociones con valor añadido
Patrocinio de eventos: impulsa tu estrategia de marketing. Mailchimp
Patrocinio de marca en los festivales españoles. Ranking de impacto. Teresa de Lemus
UNIDAD 4.1: COMUNICACIÓN Y MÁRKETING
UNIDAD 4.1: COMUNICACIÓN Y MÁRKETING
Cómo elaborar un plan de comunicación para un festival o evento musical. Drop.show
Plan de Comunicación festival Música Urbana Festival de música urbana “Luna Urbana” en la Comunidad Valenciana (TFG Sonia Reguillo)
El plan estratégico de comunicación en los festivales de música indie en España (TFG Sagrario Martín)
Cómo preparar un plan de marketing para un concierto o festival. SurMusic
UNIDAD 3.2: PRODUCCIÓN TÉCNICA Y LOGÍSTICA DEL EVENTO
UNIDAD 3.2: PRODUCCIÓN TÉCNICA Y LOGÍSTICA DEL EVENTO
Ejemplo Rider técnico – Simple (PDF) – Scribd
Planes de Autoprotección: definición, normativa y ejemplos – Coordinacae
Qué leyes regulan los Planes de Autoprotección en España – Obermann & Ray
Guía Técnica de apoyo a la elaboración de Planes de Autoprotección para Espectáculos Públicos y Actividades Recreativas en la Comunidad Autónoma de Extremadura
UNIDAD 3.1: CONTRATACIÓN DE ARTISTAS Y COMPOSICIÓN DEL CONTRATO
UNIDAD 3.1: CONTRATACIÓN DE ARTISTAS Y COMPOSICIÓN DEL CONTRATO
El concierto al que sueñas asistir también tiene sus seguros – Estamos Seguros
Convenio colectivo estatal del personal de salas de fiesta, discotecas, locales de ocio y espectáculos – BOE
Guía de los aspectos legales en la organización de festivales de música– Sympathy for the Lawyer
Guía de la relación laboral especial de artistas y sector musical: régimen Real Decreto-Ley 5/2022
La responsabilidad de organizar festivales de música con seguridad – Helvetia Seguros
UNIDAD 2.2: LEGISLACIÓN, MEDIO AMBIENTE Y RSC
UNIDAD 2.2: LEGISLACIÓN, MEDIO AMBIENTE Y RSC
Memoria-RSC AIE-2020
Cooltural – Fest. Política de Responsabilidad Social Corporativa
Cómo aplicar la RSC en los eventos que organices – Proincentiva
Estudio comparado del avance en sostenibilidad de los festivales musicales. El caso de Asturias: propuesta de un modelo de organización sostenible (TFG Sara Prendes)
UNIDAD 2.1: OPERACIONES
UNIDAD 2.1: OPERACIONES
Asociación de Promotores Musicales (APM) — Anuario de la música en vivo 2024/2025
Impacto económico en la industria de la música en directo 2024 – OBS Business School
El INAEM convoca las ayudas a la danza, la lírica y la música de 2025, por valor de 8 millones de euros
EJEMPLO DE PRESPUESTO "PROMETIDO" POR EL PROF. JOSE ANTONIO EN SU CLASE
UNIDAD 1.3: DESARROLLO DEL PROYECTO
UNIDAD 1.3: DESARROLLO DEL PROYECTO
El mercado del ticketing en España: crecimiento e innovación – Portal de la Música en Vivo
Ticketmaster: El futuro de los eventos en vivo va a estar en la personalización de la experiencia – MarketingNews
Startups de ticketing en España: quiénes son y qué tal les va – Startupxplore
Eventix busca revolucionar el mercado de ticketing en España – Industria Musical
INSST – Manual de buenas prácticas para eventos y espectáculos públicos
Festival de Música de Nueva Creación: diseño y gestión – Proyecto universitario UOC
UNIDAD 1.2: CONOCIMIENTO DEL SECTOR
UNIDAD 1.2: CONOCIMIENTO DEL SECTOR
Reportaje El Pais: España, la tierra de los festivales de música infinitos: de carteles alternativos a repletos de estrellas
Festivales de música en España: tradición, cultura y turismo
El 'boom' de los festivales: relacionarse con la música mediante la experiencia colectiva
Festivales de música y turismo en España: impactos económicos, sociales y medioambientales. TFG Aida Rkayna
UNIDAD 1.1: HISTORIA DE LA MÚSICA EN DIRECTO SIGLOS XX Y XXI. RETROSPECTIVA HISTÓRICA Y MODELOS
UNIDAD 1.1: HISTORIA DE LA MÚSICA EN DIRECTO SIGLOS XX Y XXI. RETROSPECTIVA HISTÓRICA Y MODELOS
Los 80 – Una Historia del Rock y el Pop en España para “La factoría del Ritmo
La música pop en los medios audiovisuales durante los últimos años del franquismo. Eduardo Viñuela
Blog Cadena Dial: Los orígenes de la música pop en España: sus orígenes e influencias
¿Te acuerdas?: Las matinales del Circo Price. RTVE
Fiasco total: Woodstock 99 (2022) | Tráiler Oficial
UNIDAD 7.3. LA VENTA
UNIDAD 7.3.
El papel del marketing experiencial en los festivales de música - Safety Global
Buyer Journey: ¿Qué es el recorrido del cliente? (cídeo)
Otra forma de vivir un concierto: ticketing, data e imaginación (vídeo, coloquio)
UNIDAD 8.3. SEGUIMIENTO POST FESTIVAL
UNIDAD 8.3.
CAMALEONIC ANALYTICS - Web - herramienta sobre la medición del impacto de las marcas
CAMALEONIC ANALYTICS - Video: herramienta sobre la medición del impacto de las marcas
CAMALEONIC ANALYTICS - Full -view: herramienta sobre la medición del impacto de las marcas
Kantar Media Reactions 2025: Your guide to the media landscape
Guía paso a paso para seguimiento post-evento (bluebacking)
Blog: 10 Essential Post Event Data Analysis Metrics Every Event Manager Should Track
UNIDAD 8.4. LA IMPORTANCIA DE LA COORDINACIÓN CON OTROS DEPARTAMENTOS
UNIDAD 8.4.
10 Estrategias efectivas para gestionar la colaboración entre equipos en la organización de eventos
UNIDAD 9.3. COSTES LABORALES DEL PERSONAL
UNIDAD 9.3
GUIA20LABORAL MINISTERIO MINISTERIO DE DE TRABAJOY INCLUSIÓN, ECONOMIA SEGURIDAD SOCIAL SOCIAL Y 25 MIGRACI
Plantilla para el cálculo de costes salariales - Infoautónomos
¿Cuánto cuesta contratar a un trabajador? - Youtube
Contrato fijo discontinuo: qué es y cómo funciona
Calculadora sueldo neto - Cinco días / El País
Calculadora de coste de un trabajador - Factirial
UNIDAD 10.3. Internacionalización y Networking
UNIDAD 10.3
Evaluation Model of the Roles of Festivals in the Internationalization of Performing Arts” (España, flamenco)
Artículo: A Practical Way to Support Cultural Diversity in Art Organisations and Projects por Elizaveta (Lisa) Bomash.
COFAE – “La internacionalización en las ferias: ¿realidad o entelequia?
Internationalización de las artes escénicas” (Chile)
Proyecto de ideación y creación de un festival artístico multidisciplinar (TFG)
UNIDAD 10.4. Valor añadido de un festival
UNIDAD 10.4
Informes nacionales e internacionales que aportan información de interés relacionada con el mecenazgo cultural (Ministerio de Cultura)
Web de Comisión de Festivales Internacionales (Títeres y marionetas - fomenta networking entre festivales)
Alianzas y redes de colaboración entre las agrupaciones culturales de las Artes Escénicas en Andalucía (UNED)
IETM (International Network for Contemporary Performing Arts)
UNIDAD 11.3. MARKETING, COMUNICACIÓN Y PARTICIPACIÓN SOCIAL
UNIDAD 11.3
UNIDAD 11.4. EVALUACIÓN POSTFESTIVAL
UNIDAD 11.4
UNIDAD 13.3 GESTIÓN, PROMOCIÓN Y EVALUACIÓN DE EXPOSICIONES
UNIDAD 13.3
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